Mener une campagne publicitaire avec Google Adword

1. Les fondamentaux de Google Adwords

• Comprendre le fonctionnement de Google Adwords et le vocabulaire utilisé
• Comprendre la structure (réseaux, campagnes, annonces…)
• Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
• Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
• Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords/ Adsense, Bing….
• Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…

2. Définir sa stratégie de campagne

• Définir ses objectifs : vente, trafic…
• Définir un plan media publicitaire via le réseau Google.
• Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique.
• Budget et stratégie d’enchères.
• Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel.

3. Créer et mettre en ligne une campagne Adwords

• Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion.
• Structurer sa campagne.
• Choisir les mots-clés et leur ciblage.
• Déterminer ses enchères.
• Rédiger ses annonces.
• Exploiter les extensions d’annonces : lieu, appel, liens annexes, avis, produits…
• Définir ses landing pages et les optimiser.
• Paramétrer le tracking statistique : Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…
• Focus sur les campagnes mobiles.

4. Optimiser la performance des campagnes Adwords

• Tableaux de bords de suivis.
• Analyse de la performance.
• Lier son compte Google Adwords à Google Analytics.
• Mettre en œuvre des actions correctives.
• Faire vivre sa campagne dans le temps.