Elaborer sa stratégie marketing WEB

1. Intégrer la mutation du comportement des internautes

• Atomisation des besoins des internautes : consommer, s’informer, travailler, échanger
• Mutation des comportements : du mass media au pull marketing
• Le consomm’acteur : prescripteur et media
• Contexte de mobilité : nouvelles technologies (les « 3V »)

2. Tirer profit des nouvelles opportunités d’Internet 2

• Sourcing et géomarketing
• Emergence du web mobile

3. Choisir la stratégie adaptée à ses objectifs

• Créer de la notoriété / Image / Trafic
• Augmenter ses ventes / Développer son CA
• Fidéliser ses clients : e-CRM>

3. Choisir ses outils

• Présentation de la matrice SLAC Search / SEO
• Référencement naturel pour une visibilité durable
• Référencement payant la puissance sur mesure
• Référencement vidéo
• Moteurs verticaux
• Link
• Netlinking ou la popularité internet
• Affiliation pour du marketing à la performance

4. Marketing social : les outils du web 2.0

• Communiqué de presse Internet
• Advertising
• Achat d’espace supports classiques vs niches :
  • Programmes shopping : comparateurs (shopbot) …
  • Emailing de recrutement et e-CRM
  • Jeux concours
  • Sponsoring de newsletter
• Contenus
  • Sites évènementiels
  • Réseaux sociaux généralistes / marques
  • Widgets Landings pages